Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере республики Мордовия) в муниципальном контексте

Аннотация

Цель. Изучение технологий брендинга коммерческой компании и анализ практики их применения в продвижении бренда территории. Методы. Исследование выполнено в рамках комплексного подхода и базируется на анализе и интерпретации результатов научных публикаций ведущих российских и зарубежных специалистов в области брендинга. Результаты. На примере практики брендинга регионального предприятия и попыток построения бренда территории показано, что реализация стратегий развития бренда применима и в отношении продвижения определенной территории. Однако если в случае с коммерческими предприятиями механизмы брендинга отработаны, то брендинг города в настоящий момент является сложной научно-практической проблемой, требующей решения. Научная новизна. В результате анализа выявлены проблемы территориального брендинга, выделены направления для его развития.