ИВЕНТ-МЕРОПРИЯТИЯ УРАЛЬСКОЙ СТОЛИЦЫ: СТРУКТУРА, СПЕЦИФИКА, ПОТЕНЦИАЛ
Ключевые слова:
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ, БРЕНД ГОРОДА, ПРАЗДНИК, ВИДЫ ИВЕНТ-МЕРОПРИЯТИЙ, ГОРОДСКИЕ МЕРОПРИЯТИЯ, СОЦИАЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ, СФЕРА КУЛЬТУРЫ, КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ, ЦЕННОСТНОЕ ОРИЕНТИРОВАНИЕАннотация
Информационная и событийная перегруженность современной жизни приводит к закономерному ранжированию событий городского пространства по принципу превышения информационного шума. Аналогично подвергаются воспринимаемому ранжированию и культурно-досуговые мероприятия, что приводит к выделению социокультурных ивент-мероприятий. Как примечательное событие общественной культурной жизни, ивент-мероприятия перенимают часть общественно-значимых функций традиционных мероприятий. Однако для того, чтобы эффективно их реализовывать, необходимо понимать специфику ивент-мероприятий, их содержания и особенностей реализации.
В статье выделяются три подхода к идентификации ивент-мероприятий в структуре социокультурных событий города. На основе анализа специфики существующих подходов к определению ивента проанализированы типы ивент-мероприятий, представленных в городском пространстве, и охарактеризована событийная структура г. Екатеринбурга, в том числе ивент-мероприятия различных типов, а также типы субъектов ивент-деятельности.
При сопоставлении полученных данных установлена специфика ивент-мероприятий г. Екатеринбурга, основывающаяся на двух факторах: сосуществовании ивентов различных типов, основанных на различных способах формирования свойства «ивентности» и различных средствах работы с аудиторией, а также значительном вкладе инициативных объединений в создание ивент-мероприятий тематической направленности.
В заключение раскрывается потенциал развития городской ивент-деятельности на основе указанных особенностей. Присутствие ивент-мероприятий различных уровней и субъектов деятельности формирует привлекательную для посещения городскую событийную среду, а также содержит потенциал для дальнейшего развития ивент-мероприятий г. Екатеринбурга в единую взаимосвязанную систему, элементы которой действуют в согласованности друг с другом для достижения общественно-значимых целей. Формирование такой системы и использование преимуществ видового и аудиторного разнообразия ивент-мероприятий позволит работать с посетителями более персонализировано в соответствии с особенностями мотивации и индивидуального восприятия «ивента».
