Территориальный брендинг муниципального образования: в поисках культурно-символических атрибутов (на примере муниципального образования "город Первоуральск")

Аннотация

Цель. Автор в статье рассматривает формирование положительных образов и символов среди населения города Первоуральска по отношению к городу проживания как неотъемлемую часть территориального брендинга. Методы. В качестве основного используется метод социологического опроса (анкетирование населения, выборка квотная по признакам «пол» и «возраст»). В основу опроса положены характерные для территории социально-экономические показатели развития, а также аксиологические ценности населения на том или ином этапе жизни. Научная новизна и результаты. На основе опроса автором выявлен ассоциативный ряд населения города Первоуральска по отношению к территории, проводится сопоставление с «городом мечты» («Идеальным городом»), даются рекомендации по коррекции муниципальной политики для формирования культурно-символических точек бренда территории, повышению социального самочувствия.